bandao.com新浪网之新浪体育的发展随着互联网络的迅猛发展和不断成熟以及电脑的普及，近十年来我国网民数量也保持着几何级的增长趋势。浏览门户网站这一上网类型，更是大多数网民上网的惯用方式，其中以新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站为首。而各类网站各有千秋，各有特色，网易以邮箱发家，做最深刻的评论；腾讯以娱乐为主，QQ用户为支撑，有比较大的访问量；搜狐的招牌节目那便是视频；新浪的体育便是它的一大特色。当然与体育相关的比比皆是，四大门户网站也都有涉及，而新浪能够得以立足生存，与它自身的努力发展是密不可分的。
新浪体育频道是全球最大的中文体育资讯频道，全面覆盖全球体育赛事，多媒体、全方位再现国内外体坛风云、新浪体育包括国内足球、国际足球、NBA、综合体育等重头栏目。视频直播点播赛事覆盖NBA、欧冠、英超、意甲、西甲、中超、亚冠、足协杯、欧洲超级杯。文字直播世预赛、德甲、法甲欧联杯等。其解说阵容有黄健翔、詹俊、张路坐镇国际足球；杨毅、苏群等解说NBA。
新浪体育频道全称“NIKE新浪竞技风暴”其新闻报道一直坚持快速、全面、准确、客观的原则。在内容方面，坚持集纳并陈述各方观点。此外，新浪坚持“合纵连贯”策略，积极与国内外各大型综合赛事、专业赛事结成官方合作伙伴，并积极与传统体育媒体联合，以求扩大自身的新闻源、信息权威性以及受众关注度。同时，新浪体育频道在体育赛事直播方面，也有着举足轻重的领导地位，这与其同各大赛事机构，官方的密切合作密不可分。
新浪体育频道不仅追求内容质量，还长于营销，这不仅体现在同各大官方赛事机构、职能机构以及俱乐部的合作关系，更在于新浪体育一直致力于“线上宣传活动，线下活动经营一体化”的运作模式、新浪体育作为NBA中国官方互联网合作伙伴，在全平台，多形式的向国内受众发布信息、提供互动平台的同时，每年利用NBA休赛季，联合NIKE公司等商业体育巨头，邀请美国职业篮球联盟的球星来华宣传，与广大球迷互动，使新浪NBA品牌获得了良好的口碑和丰厚的利润。同时利用新浪微博的优势，受众大、传播快，与球迷在线互动，提供及时半岛官网、丰富多样化的新闻报道大程度的吸引了受众的关注度。
（1）新闻选题娱乐化，这更多的体现在新闻标题方面，为吸引点击率;（2）体育新闻打低俗化擦边球，在新浪体育频道内，设有“体坛花絮”“体坛”等专题，内容多为模特的大尺度照片。不可否认这些信息能够抬高网站的点击率，但并没有分级提醒，万一被未成年看到会产生不良影响;（3）体育新闻内容同质化。出于国内外体育赛事报道竞争激烈，面对重大赛事时，网络媒体很难获得新闻采访权，因此多数新闻均为转载，这在客观上造成了新闻内容的同质化。
当然，体育的发展本身就是问题的发现，新浪体育作为领域内的翘楚获得了很多人的好评，但同时它也需要不断优化自身，改进成长。体育产业正在变革，要让一个体育赛事做到叫好又叫座并持续发展，就要不断创新、改革。
在内容方面，新浪体育应更加注重原创性，提高新闻质量半岛官网，理性不失，精辟而不流俗，依靠微博平台，新浪可以准确把握当下社会的热点话题，依靠这个属性再加上互联网思维的运作，新浪便能将体育赛事与自身的业务体系进行融合，从而创造出更多的传播度。在运营赛事，设计赛事方面要专业化、职业化的投入，互联网产品化的思维；娱乐化、社交化推广赛事。并且在版权大战形势错综复杂之时，相较疯狂布局外来赛事的资本，企业沉下心来自创赛事IP半岛官网，反而获得新生，像新浪体育的3乘3黄金联赛。自创赛事IP是个周期性较长的过程，也不是一蹴而就，经过发展、沉淀，未来3乘3黄金联赛将走向国际化、职业化道路。体育的发展也必然是规范化、专业化、职业化、国际化。