半岛网址新浪体育国际足球专题分析报告新浪体育国际足球专题分析报告新浪体育国际足球专题分析报告 前言: 新浪体育频道是全球最大的中文体育资讯频道,全面覆盖全球体育赛事,多媒体、全方位再现国内外体坛风云。新浪体育包括国内足球、国际足球、 NBA、综合体育等重头栏目,全程追踪报道各国体育明星及热门运动队,在国内外业界享有良好口碑。而本文将以笔者最为感兴趣的国际足球频道为切入点,全方位剖析网站风格特点、网站内容设置、网站经营运作状况、网站主要吸引人群等,并且结合当前全球移动互联网蓬勃发展、新媒体行业遍地开花的现状,对新浪体育在移动领域近年来的不断发力作出分析。 一,概况介绍: 新...
新浪体育国际足球专题分析报告 前言: 新浪体育频道是全球最大的中文体育资讯频道,全面覆盖全球体育赛事,多媒体、全方位再现国内外体坛风云。新浪体育包括国内足球、国际足球、 NBA、综合体育等重头栏目,全程追踪报道各国体育明星及热门运动队,在国内外业界享有良好口碑。而本文将以笔者最为感兴趣的国际足球频道为切入点,全方位剖析网站风格特点、网站
设置、网站经营运作状况、网站主要吸引人群等,并且结合当前全球移动互联网蓬勃发展、新媒体行业遍地开花的现状,对新浪体育在移动领域近年来的不断发力作出分析。 一,概况介绍: 新浪体育国际足球频道以欧洲五大联赛赛事信息全天候滚动播报为主，结合足球赛场内外动态，针对焦点赛事做出独家评论，并且积极与国内外知名媒体合作，获得多项重要赛事转播权，在第一时间为网民献上足球的饕餮盛宴。2011年著名足球解说员詹俊和张路指导的加盟更是为新浪体育直播树立了良好的口碑，已经逐渐成为全球华育赛事直播第一品牌。 二,网站布局、风格特点和内容设置: 1. 网站布局和内容设置:整个页面主要可分为三列:标题栏细分为多个小标题欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、欧联杯、世界杯、赛程、冠军之路、场馆、排行榜、电视转播、数据中心、赛程中心、比分、投注，满足不同网民甚至是彩民的需求;左侧突出位置滚动播放最新赛事现场图片，设置链接入口，在第一时间吸引网民点击浏览赛事详情，对于快速浏览急于了解的网民十分便捷;左下侧放置高清图集，大多为能够博网民眼球的球员花边新闻、大牌豪门球会的最新动态以及和足球运动紧密相关的趣味图片，有利于吸引原本对足球并不感兴趣人群的关注，增加人气;另有足球视频区位于左下侧，大多关于球员精彩瞬间和新浪独家足坛策划;中间一列是实时更新的赛场内外动态，主要包括赛事数据分析、大牌球员教练言论、转会市场最新动向，同时也包括新浪针对热门争议判罚、转会大动作做出独家评论，较为吸引网民眼球;第三列上侧实时更新五大联赛积分 榜，涵盖净胜球、场次、球员个人数据;下侧展示新浪体育深度独家策划和专题，针对足坛热门讨论话题运用数据半岛·体育中国官方网站平台登陆、时事新闻、战术图解向网民全方位深层次展示欧洲足坛近年发展方向、人才培养、球队走势;页面的下半部分对五大联赛和南美球市分门别类进行了新闻整理，分为英超、德甲、西甲、意甲新闻和欧陆烽火+五洲热报;右侧新浪体育充分发挥自身微博新媒体资源优势，提供热门球队、评论员、球员、教练的微博链接，细分为球队新闻官方微博、球星微博群和球队官方微博，推动球迷和球队互动，增加网站人气。 2. 风格特点:新浪体育作为国内最知名、最有人气的体育直播赛事资讯网站，其风格特点必有其过人之处。 (1)网站首页页面整体偏向代表和梦想的宝蓝色，与足球绿茵场的翠绿色相得益彰，契合足球这一“世界第一运动”的美誉，使得整体感更加鲜明，过目难忘;可能出于网站流量和吸引眼球的考虑，新浪独家足坛新闻评论标题偏向激进，观点较为偏激，竭尽所能在第一时间传播个人情感，同样对于球员的私生活和花边新闻，新浪体育不遗余力大肆渲染，光是标题的夸大程度就足够吸引我的鼠标点击进入一看究竟，确实十分敏锐的抓住了网民的猎奇心理。 (2)另一方面作为新浪最大的竞争优势，赛事直播的及时性和评论员精准犀利的解说让其成为了体坛直播的亮点。当前，新浪国际足球频道的当家解说搭档非詹俊和张路指导莫属，而詹俊的解说风格很有特点。首先，詹俊摒弃了华语解说中大多以二人闲聊式的国语解说，和二人轮流点评式的粤语讲播方式，而采用了更加传统的一人独讲。他还承继了粤语讲播佬讲个不停的特点，语速较快，极少有间断的时候。这主要源于粤语解说者多以搜集丰厚的相关资料作为解说基础，詹俊所积累之足球资料特别是英超资料更加是首屈一指的，方才有英超专家的外号。 其著讲内容中没有采用大多粤语讲播佬高谈阔论球队整体战术的特点，而是更着重于介绍镜头前的球员及场上的情况。詹俊最难能可贵的一点就是对小球会(甚至是次级别的球会)和非球星的资料收集同样详尽，令其在解说一些豪门与小球会的比赛(大多是杯赛)对一些默默无闻的球员的介绍仍是滔滔不绝。这与华语解说员评述比赛时通常只会主讲豪门球队大相径庭。自从詹俊2012年从入职了11年的ESPN宣布回归国内发展，加盟新浪体育国际足球频道，网站直播收视率大幅上升，球迷忠诚度因为一句“这里能听到詹俊的解说～”而处于爆棚状态，为今后国际足球频道的长期稳定良性发展奠定了重要基础。 (3)新浪体育国际足球重要品牌年终策划:年度百大进球。相比于央视5套《天下足球》栏目的年度百大进球策划，新浪的态度无疑更为苛刻，在评选的层面更为严格，在解说的层面更为专业直接，深受广大球迷朋友的喜爱和尊重。百大进球已经成为新浪体育回馈忠实球迷的一道饕餮盛宴。 3. 新浪体育移动客户端优势介绍: (1)增加10余项赛事视频直播点播 足球视频直播点播赛事覆盖、欧冠、英超、意甲、西甲、中超、亚冠、足协杯、英格兰足总杯、欧洲超级杯。文字直播世预赛、德甲、法甲、欧联杯、英格兰联赛杯、社区盾杯、意大利杯、意大利超级杯、西班牙超级杯、国王杯。解说 阵容黄健翔詹俊张路等坐镇国际足球大赛;李欣徐阳董路联袂解说中国足球比赛;杨毅苏群等解说NBA精彩对决。 (2)增加海量比赛数据及新闻报道 每项赛事除提供全部球队排行外，涵盖足球10余单项榜单，每场比赛提供全面数据统计，平均每个球员提供10余项数据统计。海量快速全面的新闻报道及深度评论;视频新闻涵盖集锦、录播、策划、进球等10余种类型，丰富多彩的视听享受。 (3)创新浏览交互体验 首屏清晰呈现全部热门赛事最新动态，一键看直播，一键关注;左滑选择12大项赛事及全部球队信息;右滑浏览所有关注比赛;摇一摇刷新实时比分。 (4)一键分享到微博 推荐精彩比赛、点评重要新闻，一键分享到新浪微博。 (5)提供多种提醒模式 除普通进球和赛果提醒外，还提供狂热足球迷进球提醒;夜间免扰提醒模式(23点通知所有夜间比赛，早7点通知比赛结果)不影响工作学习。 三,网站传播模式和吸引人群 1.传播模式:自从2010年新浪引进自媒体传播模式，在国内首开微博先河，彻底促成了国内移动互联网生态圈的形成和门户网站传播模式的深刻变革，新浪体育随即也悄然把战略目光转向了国内日益庞大的新媒体用户目标群，逐步把新浪微博用户通过微博链接、足坛大V、热门话题转移至目标网址，大幅增加网站浏览量。具体
主要可以概括为两个方面:1.利用中国新媒体市场庞大、潜力尚未充分挖掘的优势，结合欧洲足坛豪门纷纷表达意图打开中国营销市场的意向，顺势与多家欧洲电视媒体达成战略合作，拿到多项重要赛事独家转播权;邀请多家欧洲俱乐部和著名球员、教练入驻新浪微博，开设官方或者个人认证微博，常年播报球队第一手新闻，与球迷进行友好互动，吸引微博庞大粉丝群形成强烈关注，网站流量激增之后的广告营收创造了历史新高;2.网站增设重要人物微博版块和一键转发专用按钮，迎合忠实球迷的分享心理;通过专业球队数据的提供和分析，帮助网民合理投身体育竞彩，在代理过程中获得网民忠诚度和广告营收，形成长期稳定可靠的用户群体。 2.主要吸引人群:毫无疑问，专业体育资讯网站的目标用户就是球迷，球迷的忠诚度就是保障网站营收稳定最重要的一环，而球迷的分布和组成更加复杂。在专业足球网站虎扑足球进行的一项调查中发现，52.6%的球迷分布在25-35岁，其次是15-25岁的球迷占了28.6%，35-45岁比例进一步缩小，占13%;而在关于性别的调查中更是发现，男性球迷占压倒性优势，达到92.2%，女性球迷仅占7.8%。由此可见25-35岁的青壮年男性成为了体育资讯直播网站的主要用户群。工作和家庭的双重压力让青壮年男性很难找到排遣压力和防备消极心态的方式，而看球无疑成为了公认的优质选择。 四,网站营收状况和未来愿景 新浪目前公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。三季度，新浪净营收为1.846亿美元，较上年同期增长21%。新浪应占净利润为2540万美元，较上年同期增长157%。 2013年第三季度网络广告营收为1.516亿美元，上年同期1.206亿美元，同比增长26%。2013年第三季度微博广告营收为4370万美元，同比增长125%。 广告业务仍是新浪营收主力。2013年第3季度，新浪净营收为1.846亿美元，在线%。相较腾讯、网易等门户网站，新浪更为强调其媒体属性，在线广告仍是新浪的营收主力，尤其是品牌广告。门户业务增长放缓，微博成为营收增长主要推动力。3季度微博商业化取得良好效果。新浪微博3季度总营收为5340万美元，约占新浪总营收的29%。其中微博广告营收为4370万美元，同比增长125%;增值业务营收为970万美元，同比增长121%，微博的盈利水平显著提升。与此相对，新浪门户网站营收放缓。3季度，不计微博业绩，新浪网络门户广告营收同比增长6%，门户广告营收增长1放缓。微博成为新浪营收增长的主要推动力。 由此可见，在门户网站内容日渐成为审美疲劳的今天，新浪体育更应该着眼于网站的专业和更深层次的开发，结合新媒体优势，扩大体育资讯传播生态圈，吸引更多球迷和仍未成为球迷的人成为球迷。更加重要且急需解决的一个重要方面是，在微博商业化取得显著成效的同时，简单的橱窗广告和饱受诟病的信息流广告，较大地牺牲了用户的使用体验，长此以往用户的逐渐流失会让新浪的互联网生态圈受到重创，包括严重依赖微博信息流作为支撑的新浪体育，这是决策者目前所必须考虑并解决的问题。 五,结语 1 以上数据均来自易观智库分析 之所以以新浪体育作为报告的内容，是因为笔者本身也可算是狂热球迷，出于对足球的诚挚热爱，我个人是十分希望国内的足球资讯网站能够抓实基础，能够更专业、更中肯、更客观地为广大球迷提供赛事播报，在国内形成良好的观赛氛围，也有助于专业知识更加普及、球迷文化更加深入人心。新浪体育的成功是一个时代的缩影，希望它能够秉承一贯理念，更好的为球迷、为大家服务。 2014寒假社会调查 新浪体育国际足球专题分析报告 院(系)别 新闻传播学院 专 业 传播学 班 级 2013级5班 姓 名 卜松 学 号 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字文案(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:先是公府掾多不视事，但以文案为务。《晋书?桓温传》:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦《答崔载华》诗:文案日成堆，愁眉拽不开。《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:诸曹皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋瑾传》序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出
，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，是1998年。2002年，的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A
，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案
类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述半岛·体育中国官方网站平台登陆，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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