半岛·综合体育重新杀回来的芭比给潮玩品牌带来什么启示？近日，真人版电影《芭比》的上映成为焦点。电影中的《芭比》一改“幼儿化面孔”，一手唤醒旧时光记忆，一手紧抓新世代少女Y2K感，将“情怀”与“潮流”并握。
伴随着电影的热映，各个品牌对芭比的疯狂代入似乎令人们意识到：从诞生之初的橱窗娃娃，到今天有血有肉的女性先锋形象，芭比品牌以不同时代的潮人形象与一代又一代的年轻人发生着联系。
把真人电影版芭比视作是潮流品牌塑造自身IP的经典案例，本期我们关注，以芭比为代表的年轻向潮玩品牌是如何通过不同维度的推广方式在竞争激烈的市场中攫取年轻人的心。
芭比娃娃原本是半个世纪前美泰玩具公司（Mattel）创始人Ruth Handler为女儿设计的一款可以变装的玩具。虽然历史上诞生的儿童玩具多如牛毛，但芭比却成为了为数不多的，至今经久不衰的IP级玩偶bandao.com。她不仅可以观赏，还可以把玩；她不仅仅是她自己，还有男友，众多财产和豪宅；她不仅像其他玩偶那样和世界上众多品牌联名，如今还拥有了自己的同名真人版电影。
始终紧跟时代潮流，为目标受众群传递引领者角色的精神内核，可谓是芭比的魅力所在。从芭比诞生开始，前前后后拥有250多种职业，包括多种族、多肤色、特殊群体，特殊职业的芭比造型，甚至还有中性风的芭比娃娃。
60多年来，她与各个时期最负盛名的时尚品牌、设计师和艺术家合作，留下了诸多经典的、反映时代审美的造型配饰，同时她乐于冒险的特质，也让她在社交媒体上拥有百万级粉丝半岛综合，为人们提供着源源不断的灵感和可能性。
可以说，芭比能够成为世界级的玩偶IP形象，不止在于她为万千少女造梦，更在于向消费者传递了一种正向、健康的价值观——芭比不仅参选美国总统，也从事军医、宇航员、古生物学家等工作——芭比始终是代表着每个时代走在前端的潮人形象。早在几十年前，她就告诉她的粉丝们：女性可以有自主选择自己的形象、职业、性别，活出自我的风采。所以，我们似乎可以将芭比看作是一种与潮流共生的产物。
我们不得不佩服美泰玩具公司的绝佳市场嗅觉。当这样一款几乎被时代的浪潮掀翻在沙滩上的“古早玩偶”想要重新杀回到现代人的视野里，还有什么比酝酿一部具有情节，同时又可以尽情展示主人翁内心世界和生活环境的电影更让人容易接受呢？
在电影中，芭比的家沙发上放置着天鹅绒软垫；步入式衣橱里有许多货真价实的Chanel古着；泳池半岛·综合体育、迷你酒吧、草坪、开放式会客厅、日光露台一应俱全，完全就是当代年轻女性向往的独立生活的写照，让每个看到的女生都忍不住想要“据为己有”。
除此之外，主角芭比的行为也不再只是精致的洋娃娃，完美无可挑剔，而是更加“接地气”。例如听闻如今的初中生放言“我5岁就不玩芭比娃娃了”也能欣然接受bandao.com，甚至脱下大家对芭比精致完美印象中的符号——高跟鞋。这一切，都精准捕捉到了当代女性对独立、自主、个性化生活的诉求。
整个场景以美国建筑师理查德·诺伊特拉（Richard Neutra）设计的考夫曼住宅和摄影师斯林姆·爱伦斯（Slim Aarons）镜头下的南加州棕榈泉现代主义风格度假屋为设计灵感，打造了几栋粉红梦幻屋。尽管由于梦幻屋的四周既没有墙，也没有门，却有一个从天而降的巨型梦幻滑梯，这让这座豪宅的实用性受到某些人的质疑，但很显然bandao.com，来看芭比豪宅的人并不介意这些华而不实的细节。
正如文化评论家Elvia Wilk所说的那样：“芭比的房子相对芭比本人更令人兴奋。我们居住的结构，比塑料身体更能说明我们的生活和梦想。”在女性无法拥有自己的房屋或银行账户的N年之前，芭比娃娃作为一个拥有高保真音响、衣橱、书籍、多种职业和自己的大house的单身女孩，无疑是女性的完美生活范本。即使到今天，这一点也依然没有改变。
位于正佳广场二楼的芭比™甜甜屋重点突出标志性的芭比元素，炫目亮眼的芭比粉格外引人注目。整个门店就是一个粉色梦幻空间，随处可见芭比元素装饰，还有不同年代的珍藏款芭比展示柜。官方授权的经典芭比™玩具盒子（Barbie™ Doll Box）区里，每个盒子呈现复古柜台、公主换装镜等不同的场景，营造妥妥的社交打卡话题半岛综合体育官网。
彼时，虽然顶着中国首家、也是全球第一家旗舰店的芭比旗舰店拥有高达3500㎡的营业面积、涵盖芭比娃娃、服饰、珠宝、电子产品在内的数千余种芭比产品，以及餐厅、美容中心等丰富业态，手笔不可谓不大，志向不可谓不高，但却没有考虑到中国人的童年里并无芭比娃娃的参与，普遍缺乏情感基础的本质问题，最终黯然撤退。
Colorkey推出芭比甜心系列，包括MINI礼盒、眼影盘、空气唇釉及唇泥。此外半岛综合体育官网，colorkey还邀请了孔雪儿拍摄广告片，在线下打造“芭比梦幻屋”主题快闪店。汉堡王推出芭比主题套餐，包括粉红汉堡、芭比甜甜圈奶昔和Kens薯条，并同样将门店打造成芭比风格主题店。一齐变“芭比粉”的还有潮流手机配件CASETiFY的品牌门店。
粉色阶梯、多巴胺氛围候机厅、炫目DJ区半岛综合、西海岸度假风情梦幻沙滩、重返潮流的大头贴相机、光影空间、黑白格扑克化妆间以及穿越时空而来的各个时代的经典芭比娃娃展示区和精巧无比的迷你芭比玩具屋，都让人一秒钟重返童年，相机咔不停。在展览的最后还不忘设置了网球场，邀请参观者进行一场当下最热门的运动主题party。
如果说快闪店的优势在于“在限定时间内，以较低的成本营造强烈的新鲜感，实现品牌的高效传播”，那么借着芭比真人版电影的话题效应所打造的快闪店，无疑能够从年轻人的喜好、特定情结和流行文化中汲取灵感，挖掘出衍生产品和丰富的体验场景，在特定群体中营造“拍照打卡-社交分享”闭环。此外还能在不同城市巡回布局，持续发酵传播话题度。
芭比作为初代偶像，坚持倡导“去做任何你想做的”，鼓励女孩们不断突破自己，去追求自己的梦想。正是这样的情感共鸣，使得她成为流行文化中辨识度和包容度极高的符号，奠定了她能够从玩具跨界文化，从虚拟概念走进现实生活的基础。而在此基础上，芭比的线下空间、快闪店甚至电影，都成为这个IP生命力的延伸。这些，或许是芭比带给众多潮玩品牌值得借鉴的地方。