半岛·体育中国官方网站平台登陆运动休闲与健康管理期末发想本研究於中華職棒 20 年例行賽的現場觀眾為研究對象， 在臺中市立棒球場（兄弟象V.S 興農牛）、（La New V.S
本研究採自編問卷為研究工具，主要參考過去相關研究，所 設計的問卷內容共分為四部份，第一部份為「觀眾運動涉入 的程度」題項；第二部份為「贊助企業之品牌權益」題項； 第三部份為「購買意願」題項；最後一部份為「人口統計變
企業贊助賽會時，可以利用賽會與公益的結合，喚醒消 費者或球迷應對該公司的優良形象，讓認為企業的贊助 行為是以公益態度為出發點，提升企業在消費者心中的 正面價值，進而塑造企業的品牌形象，以獲得消費者對 該品牌的正面肯定，在未來的研究，可能以贊助企業、
張清泉；吳志銘；賴宗佑；王慶堂，(2012)，觀眾的運 動涉入程度對贊助企業品牌權益及購買意願之影響半岛官网。 (運動與遊憩研究，第六卷，第三期，第80頁-94頁)
隨著民眾參與體育賽事的意願提高，企業贊助運動的頻 率及支出也隨之增加，可見運動行銷與企業贊助運動已 受到全球企業的重視，且有發展蓬勃的趨勢。
據此半岛官网，延伸出本研究目的為： （一） 瞭解觀眾運動涉入對購買贊助商之產品意願的影響。 （二） 瞭解觀眾運動涉入對贊助企業之品牌權益的影響。 （三） 瞭解觀眾對贊助企業之品牌權益及購買產品意願的影
張清泉；吳志銘；賴宗佑；王慶堂，(2012)，觀眾的運動涉入程度對贊助企業 品牌權益及購買意願之影響。 (運動與遊憩研究，第六卷，第三期半岛官网，第80頁-94頁)
企業在選擇贊助賽會時，要選擇運動賽會較受到現場觀 眾喜愛、運動涉入較高且具有重要地位的運動比賽，因 為現場觀眾可能會將對運動涉入之認知轉移至此贊助企 業上，贊助企業可透過賽會的連結，進而影響企業之品 牌權益；此外，企業仍須良好經營其品牌權益，才能有