bandao.com壮阳酸奶收割男性中产在现制酸奶们还在卷健康、卷颜值时，酸奶届的爱马仕Blueglass，已经卷到男性保健的赛道上了。
近日，现制酸奶品牌Blueglass推出「Superboy男友力扳回一局」新产品，因其成分配料表中加入了鹿鞭、牡蛎肽等保健成分，被不少网友戏称为「男人的加油站」，或者「壮阳酸奶」。
产品一时在小红书自带传播，不少女性好友表示要买给「男朋友」试一试，看效果，这几乎达成了Blueglass的话题传播效果。但与此同时，也有不少用户对这一营销感到不适，认为低俗擦边。目前，上海各区市场监管部门也已经介入调查。
早先，Blueglass因其成分表神似「输液配方」表而走红。产品杯身上贴着4张类似药品成分详解的贴纸，密密麻麻都是配料排列，从微量元素到膳食纤维，从钙铁锌镁到维B12，堪称是酸奶版的中产精英防猝死套餐。
Blueglass有酸奶界的爱马仕之称，主打产品为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价在30-50元左右，其主要用户客群为都市健康白领女性。因其特殊的品牌定位和运动健康的营销方式，在北上等核心商圈开设门店，备受欢迎。
而其前身为2012年成立于北京的「阿秋拉尕青藏酸奶」。6年后，阿秋拉尕「升级」为Blueglass，并开始扩张。凭借着“无糖轻卡”“美容养颜”“膳食纤维”等特点，Blueglass直接戳中了当代都市人的健康焦虑，让消费者心甘情愿为此买单。
尝试过Blueglass的消费者，体验迥异。有人宿便排净、成功瘦身。再配合「健身女孩」的好身材出镜，一杯酸奶成了好身材养成之路的大功臣。
但更多人喝完的反馈似乎是，过度的排便通畅已经形成了困扰。甚至不少直接喝进医院急诊，确诊急性肠胃炎。
不管是此次新品的推出，还是之前的泻药配方，剑走偏锋的背后，折射了小爆款的Blueglass所面临的扩张难题。现制酸奶产品同质化和用户群体受限，以及整体环境的消费降级和新茶饮的错位竞争，这些都让Blueglass不得不另出奇招，守住用户甚至扩大战场。
现制酸奶品牌Blueglass的「壮阳酸奶」开始备受关注，产品名为「Superboy男友力扳回一局」，新产品中加入了肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、3000亿活性益生菌等成分，有薄荷黑巧蜜瓜、薄荷蜜瓜两种口味，两款产品均售价49元。
小红书上的热评纷纷表示，blueglass从泻药进化成壮阳泻药了。同时还引发了不小的争议，被部分人认为是低俗营销。
实际上，早在此次推出新产品之前，Blueglass就因为其特有的「输液表」标签和产品会导致腹泻，反复霸屏社媒平台。
2023年8月，Blueglass推出了“畅”系列酸奶，将产品命名为轻盈小蛮腰1-5号，后续还进一步推出了升级版的小蓝瓶等酸奶产品。因该系列产品中添加了超过每日推荐量的100倍的活性益生菌含量，以及超过每日膳食纤维摄入上限，导致「喝完必排」。
因此，不少有体重管理需求的人士纷纷趋之若鹜，尝试这款减肥利器。在小红书平台上，Blueglass有超万篇笔记，而关联的关键词多为「拉肚子」等。
减肥人士似乎一直以来，对腹泻的容忍度都是比较高。不管是blueglass的畅系列，还是早前席卷小红书的女团水超模水、以及奈雪霸气玉油柑。无论是果茶还是咖啡，各大品牌总有一款爆款单品是顶着“通便排毒”的名号走红。
而此次Blueglass男友力新品引发争议，或许在于它冒犯了一直以来的核心用户群体——运动健康白领女性。
在产品卖点上，以Blueglass为代表的现制酸奶们以健康为切入点，打着「饱腹轻负担」「每杯1000亿活性益生菌」之类的slogan，听名字让人觉得健康爆棚。另外，产品中添加了植物燕窝雪燕胶原、藻蓝蛋白、GABA氨基丁酸等这类功能性成分，可以说现制酸奶已经不满足于健康，而是进补。
产品的颜值更是一种社交利器。打开小红书，数万篇自来水笔记，已经成功将平均3、40元一杯的现制酸奶，打造成了一种时髦的生活方式。翻看Blueglass的账号，也能看到许多关于运动相关的话题。有“全动”的专栏，还有和多个城市完成多巴胺马拉松的互动。
而门店选址上，从繁华商业区毗邻星巴克半岛网址，到进驻阿那亚、上生新所等旅游打卡胜地，再到与lululemon跨界合作，甚至连宣传语也用上了和lululemon一致的supergirl以及好状态半岛网址。Blueglass的开店逻辑一直是与目标消费保持最近的距离。
首当其冲的就是现制酸奶产品的同质化。不管是blueglass还是茉酸奶，现制酸奶产品通常以酸奶为主要原料，搭配上水果、坚果、谷物等，使用“看得见的原料”进行组合半岛网址。不同品牌的爆款元素也大同小异，几乎都离不开“牛油果、蓝莓”等。个别品牌推出创新菜单后，其他品牌便开始跟风，纷纷效仿，使得行业同质化问题也越来越明显。
而真正影响酸奶品质的核心菌群技术，对比日本和欧美，国内起步较晚，加之中国内需市场过于巨大，导致行业的终端创业者更容易通过商业模式创新，来迅速挣钱。
因此blueglass只能另辟蹊径，加入所谓「壮阳」配方来拓展男性市场。毕竟简简单单一根人参一瓶水的爆火也还历历在目，类似的养生快消品功效怎么样还不清楚，但品牌想收割年轻人的已经是野心昭昭。
另外，blueglass现有的目标受众相对受限。从各类平台数据来看，现制酸奶这一品类目前主要消费人群是白领女性，这就意味着现制酸奶需要更多、更广的人群转化以支撑单店运营。
Blueglass曾在2019年其上新的胶原蛋白酸奶，一经推出就被众多女性粉丝所追捧。后来又推出超级食材加胶原酸奶系列、功能性食材加胶原酸奶系列产品；在辅料上，也用到了深海藻蓝蛋白、雪燕、红参蜜桃汁等和美容相关的食材，甚至还推出了疯狂酸奶开发者的配方大赛来做产品创新，吸引众多关注健康的白领女性。
另外，随着外部环境变化，对价格不敏感的中产白领们也开始消费降级。而新茶饮们错位竞争，也在倒逼现制酸奶们走向下沉。这么一看，留给Blueglass和现制酸奶们的时间或许确实不多了。
尽管Blueglass一直以来都以健康为卖点，甚至打开Blueglass的小程序菜单，映入眼帘的满是“胶原益生菌分子爆珠”“植物燕麦分子爆珠”“天然植物提取藻蓝蛋白”等功能性食材，扑面而来一股健康气息。
但是，披着健康的皮，打着窜稀的旗，这种饮食方式真的足够健康吗？除去前文提到的腹泻的伤害，现制酸奶的另一个健康隐患是不易察觉的糖分。
从成分上看，不少现制酸奶可以说是酸奶刺客，存在高热量高糖高脂低蛋白等问题。很多冷门水果诸如油柑、黄皮，因为本身的味道并不容易被广大消费者立刻接受，有酸涩的特点。为改善口感，势必要加入大量糖分增强甜度。小红书上不少测评笔记也表示，一杯Blueglass的酸奶热量并不低，甚至达到五、六百大卡。
再比如被吹得花里胡哨的“女团水”，后来还被鼓吹加入不同功效的姜黄粉、巴西莓粉等“抗炎神器”。但同理，有网友反映过量食用容易导致反酸、胀气、便秘又或腹泻等问题。
但想要通过喝一杯酸奶来达成健康生活的目的，并不现实。回归到日常生活，可持续的健康生活方式不应该被一杯酸奶所定义，更不是打上「壮阳」、「窜稀」的配方「一排了之」。
与其让肠胃做普拉提，不如用一种更加平衡的方式，从日常饮食摄入均衡开始，来平衡肠胃，平衡生活节奏，平衡心态，从而实现更加健康的生活方式。