bandao.com人间天堂·最忆杭州文旅品牌海外社交媒体推广荣获2023新时代国际传播浙江创新案例奖近日，由杭州市文化广电旅游局推出的“人间天堂最忆杭州”文旅品牌海外社交媒体推广项目，荣获由浙江大学国际传播研究中心、中国新闻社浙江分社共同颁发的“2023新时代国际传播浙江创新案例”奖。
4月2日，新时代国际传播余村对话在安吉天荒坪镇余村举行，以“新时代的国际传播：挑战与机遇”为主题，由浙江大学国际传播研究中心、中国新闻社浙江分社、安吉县委、安吉县人民政府、浙江传媒学院浙江省传播与文化产业研究中心主办。与会代表围绕浙江国际传播优秀案例，挖掘国际传播的“共同点、共通点、共情点、共鸣点”，推动进一步讲好中国故事，探寻新时代国际传播高质量发展的“新坐标”。经专家评审，从几百个案例中选出最具有时代性和创新性的案例，产生了“2023浙江国际传播十大经典案例”和“2023浙江国际传播十大创新案例”。
本次杭州市文化广电旅游局获奖案例“人间天堂最忆杭州”文旅品牌海外社交媒体推广，借势第19届杭州亚运会，通过Facebook、Instagram、YouTube三大海外社交媒体平台全力打造“人间天堂最忆杭州”（Hangzhou,Living Poetry）文旅品牌，从生活理想、历史人文、旅游体验、文化艺术、情感共通五个维度创新诠释杭州城市文化魅力，充分发动海外网友、在杭外籍人士和本地摄影师，通过创意视频、品牌活动以及产品宣推，积极探索“文旅+体育”新模式，将传统文化用现代形态进行创新呈现，彰显“新时代、新亚运”风采，并将城市焦点化为文旅存量，为杭州乃至中国入境旅游积蓄力量。
2022-2023年度项目总曝光量超6143万次，总互动数超251万次。2023年10月该项目结束时半岛全站，杭州文旅三大海外社交媒体平台总粉丝数超139万人次。在Facebook、Instagram平台上搜索Hangzhou，杭州文旅官方账号@Hangzhou,China均排名第一。
围绕品牌的生活理想特性，结合杭州亚运会和三大世界遗产，推出“杭州亚运线上接力跑”视频征集活动，邀请到来自美国、俄罗斯、英国、澳大利亚、南非、日本等13个国家粉丝跑过世界知名地标，“击掌”接力共奏“心心相融，爱达未来”的和谐韵律。
围绕品牌的历史人文特性，推出“杭小忆”虚拟人物设计活动，参考宋画《妆靓仕女图》设计宋风美少女“杭小忆”人物形象，邀请海外粉丝投票决定设计元素，传递杭州诗意美学理念。
围绕品牌的旅游体验特性，依据“新天堂”“亚运”文旅产品和最新重点，推出“城市迹忆”“康养运动”“亚运线支由杭州金牌英语导游出镜的“探寻三江两岸”（富阳、桐庐、建德）系列视频。
围绕品牌的文化艺术特性，通过古画、AI技术和朗诵，创作“你好，宋潮”主题系列海报、“未来感杭州”系列图片帖文和“诗里杭州”系列视频，从艺术化的视听角度解读宋韵文化和未来乡村。
围绕品牌的情感共通特性，根据海外社交媒体“假装在旅行”的流行趋势半岛全站，推出3期“假装在杭州”视频，邀请海外网友自制杭州相关道具拍摄杭州旅行视频。随着城市防疫政策放开，推出4期“老外带你游杭州”视频，分别邀请杭州X秀演员贾斯汀、法籍家具设计师克洛伊、斯里兰卡留学生山姆、土耳其模特佐伊4名外籍人士充当向导，乘坐地铁、公交、水上巴士、自行车游览城市。
近日，由杭州市文化广电旅游局推出的人间天堂最忆杭州文旅品牌海外社交媒体推广项目，荣获由浙江大学...
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